Las mujeres, como la fuerza principal en los centros comerciales de este mundo, tienen las características mentales de buscar la belleza, la cognición delicada, las emociones ricas, una fuerte autoconciencia, mejores en la asociación y una buena comparación y jactancia. De acuerdo con sus pensamientos y características de gasto, la planificación de envases de cosméticos debe hacer pleno uso de las reglas de asociación de colores para satisfacer plenamente la belleza, el sentido de excelencia y la vanidad de las mujeres, resaltar sus características y valores, y luego promover el aumento continuo de el costo de los cosméticos. .

El embalaje no es solo un contenedor para transportar mercancías, sino también una forma de influir y orientar los costos. La planificación del empaque de hoy no es solo para llevar a cabo su función física, es decir, la función de mantener los productos, sino también para promover su función mental, lo que lleva a la atención de los consumidores y desarrollar el nivel estético para deleitar a los consumidores. En lo que respecta al mercado cosmético actual, el principal grupo de gasto es principalmente mujeres. Por lo tanto, es de gran importancia comprender completamente las características mentales de las consumidoras, planificar su empaque y aumentar el volumen de ventas de los productos.

1. Las principales características mentales de las mujeres consumidoras
⒈Apunta a la excelencia en belleza. El amor por la belleza es común a todos, y esto es particularmente agudo para las mujeres consumidoras. En el proceso de compra, las mujeres tienen debilidad por los productos que pueden embellecer el día, tienen una decoración fuerte, una apariencia especial y estilos novedosos. En el proceso de los recuerdos de las mujeres, tienen un fuerte recuerdo emocional. Por lo tanto, los productos hermosos con valor de apreciación pueden tener un efecto dramático en ellos, emocionándolos involuntariamente, afectando su estado de ánimo de compra y luego generando ciertas expectativas de compra o posesión, y luego sentando las bases para la finalización de la acción de compra.
⒉La cognición es delicada y el plan de decisión tiene un estado de ánimo fuerte. Las consumidoras tienen emociones ricas y delicadas. Cuando encuentran productos que les interesan, simplemente tienen expectativas de compra y simplemente se ven afectados por el entorno que los rodea. Rápidamente constituyen decisiones de compra. Cuando una mujer compra un plan de decisión, simplemente se deja seducir por la imagen intuitiva y la apariencia del producto. El hermoso empaque del producto, el escaparate obvio, el excelente ambiente de compras, etc. pueden despertar el estado de ánimo activo y la emoción de las consumidoras y generar expectativas de compra.
⒊ Fuerte autoconciencia y rica asociación. Las consumidoras a menudo hacen una autocomparación de productos en los planes de decisión de compra y piensan en el efecto del costo de los productos. Las consumidoras a menudo reaccionan a la influencia de los productos en su propia imagen a través de la evaluación de parejas atractivas y comparaciones en los medios publicitarios. Existe una expectativa de recomendación feroz para los productos que son satisfactorios para uno mismo, y el efecto de difusión es más destacado para los productos que no son satisfactorios para uno mismo.
⒋Comparado con jactarse de que la mente es más intensa. La mente jactanciosa es el estado mental que se manifiesta en cierto sobrehumano a través de las compras, y es una manifestación concreta de la mente de la belleza y la mente de la moda. Las mujeres en este mundo, especialmente las mujeres jóvenes y de mediana edad con mayores ingresos familiares, aman compararse con los demás en la vida y siempre esperan vivir una vida mejor, más cómoda y más satisfactoria que sus parejas, familiares y amigos. En sus actividades de gasto, además de satisfacer sus propias necesidades básicas de gasto del día a día o verse más bellas y a la moda, también pueden buscar productos de marca de alta gama, alta calidad y alto precio o tener una aspecto peculiar y extraordinario. Productos con características inusuales como, elegante, etc., para mostrar su superioridad en posición, abundancia económica y elegancia en el gusto.

2. Sobre el esfuerzo de las mujeres por planificar los colores de los envases de cosméticos
Con el desarrollo de la sociedad moderna, algunas mujeres urbanas han ampliado la jornada laboral en el lugar de trabajo, impulsando así los gastos relacionados con las tareas del hogar. Por ejemplo, los gastos en belleza, cosmética y fitness van en aumento. En 2001, una encuesta sobre el gasto de las mujeres urbanas en Beijing, Tianjin, Shanghai, Harbin y Guangzhou mostró que el gasto de las mujeres en maquillaje y belleza va en aumento. El costo mensual de los cosméticos, belleza, etc. es menos de 100 yuanes representaron 13? Entre 100 yuanes y 200 yuanes representaron 65? 201 yuanes a 300 yuanes representaron 13? 300 yuanes o más representaron 9? Centros comerciales de cosméticos visibles Es un centro comercial lleno de potencial infinito. Quien pueda lucirse en muchos concursos de marcas tendrá oportunidades de negocio y beneficios ilimitados. El packaging de los cosméticos es el primer escollo que llama la atención de las consumidoras, y precisamente el color es la clave de este escollo. Por lo tanto, en la planificación del empaque de los cosméticos, debemos aprovechar al máximo las características de la asociación de colores, lo que despierta la fantasía sobresaliente de las consumidoras.

⒈Sé mejor que usar colores para brindar la experiencia de belleza de las mujeres y estar satisfecho con el amor por la belleza. Todos tienen el amor por la belleza, especialmente las mujeres que pasan más tiempo, su amor por la belleza es aún más destacado. La planificación del color de los cosméticos debe tener en cuenta las diferentes preferencias de color de los consumidores de diferentes edades y satisfacer plenamente su amor por la belleza. En cuanto a los cosméticos de las mujeres jóvenes, los colores deben ser frescos y vivos, para reflejar plenamente la vitalidad y el bienestar de las mujeres jóvenes. Como la Crema Hidratante de Aloe Yaqian, su empaque verde esmeralda es fresco y natural, lleno de vitalidad, y es fácil ser amado por las jóvenes. Respecto a los productos de consumidores de mediana edad y ancianos, el color debe ser cauteloso y elegante. Tienen una mayor demanda de calidad del producto y prestan más atención al gasto de marca. Por ejemplo, los diversos productos de esencia de SK-Ⅱ, con el rojo chino como color principal, no solo reflejan el olor tradicional chino, sino que también brindan a las personas una sensación noble, pero también llena de vitalidad, lo que hace que muchas mujeres confíen en este producto para nutrir la piel. , Tiene funciones destacadas en el mantenimiento de la apariencia juvenil de la piel.

⒉El color debe seleccionarse de acuerdo con el posicionamiento de la clase de venta de mercancías para satisfacer el sentido de victoria y vanidad de las mujeres. Las diferentes marcas de cosméticos tienen diferentes grupos de posicionamiento y los precios de los productos también son muy diferentes. Los cosméticos que son adecuados para el consumo colectivo de las masas se pueden utilizar en el mismo paquete con colores intensos para satisfacer las necesidades de los consumidores de diferentes edades. Por ejemplo, el empaque de la serie de productos Dabao tiene maravillosas combinaciones de rosa, verde, azul, púrpura, negro, dorado y otros colores, con líneas simples pero colores ricos. Los consumidores de cosmética de alta gama son principalmente mujeres con condiciones económicas sobresalientes. En términos relativos, tienen un fuerte sentido de la victoria y la vanidad. Deben mostrar la dignidad y el valor de sus productos a través del color y satisfacer las necesidades mentales colectivas. Por ejemplo, los productos de la serie Amore Yingrun están decorados en oro. En el concepto del pueblo chino, el oro tiene un sentido de culminación. La elección del oro puede mostrar plenamente la alta calidad y noble posición de los bienes. Los productos de la serie de queratina de cristal de Inozzi se seleccionan en botellas de empaque púrpura, y la sensación elegante y noble sale naturalmente, para que aquellos que han obtenido una mayor satisfacción.

⒊ Preste atención a la planificación del color del empaque del maquillaje, destacando las características y el valor de las mujeres. Los productos como humectantes, cremas blanqueadoras, bases y protectores solares solo pueden satisfacer las necesidades básicas de cuidado de la piel de las consumidoras. Si desea resaltar las características del encanto, el maquillaje es esencial. Diferentes maquillajes pueden dar a las personas diferentes pensamientos y sentimientos. Pueden ser puros y amados, frescos y elegantes, pero también a la moda, sexys, inteligentes e intelectuales. Por lo tanto, el empaque y la planificación del color del maquillaje no solo deben brindarles a las consumidoras una sensación de belleza, sino también brindarles ricas asociaciones de características y valores.

Las botellas de envases cosméticos son solo la "capa" de los cosméticos. Aunque la planificación de estos "abrigos" puede atraer a las mujeres consumidoras, lo más importante es la calidad de los cosméticos. Por lo tanto, se recuerda que esos fabricantes de cosméticos deben ser "exclusivos e inteligentes" para ganar un punto de apoyo firme en la ferozmente competitiva profesión de los cosméticos.